昆明智能电视广告，覆盖所有网络电视。

电视广告 
 
“诱惑”的意思，只引起别人的注意，告知别人某件事 
 
 
 

 
、概念和特点 
 
 
 视觉冲击  
 参与构图 
 
 
 台词 
 广告歌曲  

、电视广告优劣势： 
 
  

、分类 

 
 
  

 
通过电视媒体传播、用音画组合的表达方式、向电视受众传播商品信息的广
 
 电视商品专题广告  

 
 
 
  

 
 
  

 
是公共服务型的广告，旨在对公众行为进行有益引导，修缮社
也即内容与社会道德和行为规范紧密相关，不以获取经济利益作
 

 
暗示、通感的手法，表现包括整体、宏观和气质上信息的企业总体
 
 媒体形象广告 
 企业行为准则  企业公益行为 企业资信和科技实力 
 非常规台标 频道宣传片 频道确认片  

 
广告定位、广告创意和设计、广告预算和媒体组合、广
 
  

 
 
 受众调查 营销手段 创意调查 
 
  
、策划 

 
 
 
  

、创意  
 
1）商品说明型 
  
）故事演绎型 
来强化广告的主体和特定商品的显著特点，进一步展现
  

3）问题解决型 
然后推出商品使问题得以解
 
4）生活片断型 

  

5）幽默型 
大量采用逆向思维和发散思维，情节设计突
  

6）示范比较型 
“实证类”，通过电视画面展示商品的特定属性，有时可以通过相关商品或同
 
7）动画展示类 
 

8）音乐传达型 
与画面结合，创造出特殊的意境和格
  
、写作 
是电视广告创意的表述叙述，需要用文字表述之外，还需要结合电视的特点
  

 
 
 
 
优秀电视作品赏析方法 
 
优秀广告作品激发审美愉悦 是一种情绪反映，是作为审美对象的广告作品激发和调动了
 。  
广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚的艺术底蕴。  
特别是影视广告创作，综合了多种的艺术形式。音画一体的特征赋予了艺术表现更大的
  
 
    广告艺术的审美原则： 
 愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术手法有展示、夸张、想象、对照、情节、修辞、
 
 
 


 
 
 
 在一定社会历史时期所到达的文化高度和所拓展的文化广度，同时又作为
 



所谓广告创意的三大原则：恐惧、幽默和性感；广告表现的三B原则(Beauty、Baby、
即美女，儿童和动物)，如今已是应用得更广、更深、更复杂。 


 
 

  
appeals to humor） 
appeals to humor）是最受欢迎的类型。 
15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高
  


产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产
 
在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。
  
 
90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。 
 

  

广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情感反应。对比其他西方国家，本土的英国
 

他们广泛表达欢乐、爱情、雄心和欲望，这种方式是英国人所不能接受
 
·托维认为，英国人对销售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。  

由于崇尚工程的传统，人们可以直接了当地谈论产品质量和营销。 
英国电视广告的幽默便是以一
 
  

 

 
 

collateral injury）。  
  

无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。从脑白金
手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，
  

 
强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。