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 福田汽车品牌总监张彬进一步阐述了体育对汽车企业品牌塑造的作用。他认为，排他性的体育具有非常特殊的品牌塑造能力，就像欧曼以整车身份赞助并推动新兴的卡车大赛，随着卡车大赛影响力的快速扩大，欧曼的卓越品质也在业内传开。特别是与欧洲卡车大赛遥相呼应后，连上谈到卡车大赛时都要带上“FOTON”（福田汽车），这对正要进军的福田汽车来说，无疑是其形象一次机会。据调查，卡车大赛单单在国内就达到8000万人次以上，可见其效果是一般难以达到的。

 车企的老总未必个个就是“体育迷”，染指体育的目的无非还是卖车、，不过手段越来越高明而已。汽车企业眼下津津乐道的“从市场走向赛场”，其实从一开初就是冲着“从赛场到市场”的回归，经过或深或浅的试水，显然更大的还在后面。汽车业本来就是有名的大投入大产出，与以“烧钱”著称的体育不乏暗通款曲之处，因此，种种迹象表明，汽车企业很可能成为继IT行业后一个新的、强的体育角逐力量，并带来一场激烈“运动战”。

 贾新光的评价一语中的，他认为，公众通过看高水平的体育赛事，很容易对赞助比赛的汽车品牌产生正面联想，从而在消费冲动产生时将该汽车品牌优先纳入考虑范围。这也是为什么北京现代、北汽福田、郑州日产能迅速打开市场局面的原因之一。 

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