2021年末几大行业裁员、2022年初各地疫情反复、居民消费水平严重不足，导致市场明显下滑，2022年618受国家消费券政策和商家大力营销投故刺激，表现稍好，但消费潜力被进一步透支，618后市场继续保持下滑态势。2022年1-12月，天猫服饰鞋靴市场累计销售额4929.6亿元，较上年减少786亿元，同比下滑13.8%。

2021-2022年中国服饰鞋靴市场线上销售额

资料来源：共研产业咨询（共研网）

细分类目来看，女装、男装等主流产品市场下滑严重。受疫情影响，出行受限，更多人选择在城市或近郊开拓户外运动，近一年来看，户外服饰、户外鞋靴增长明显，销售额同比增长幅度均超过20%。

2022-2023年中国服饰鞋靴市场细分品类销量及销售额

资料来源：共研产业咨询（共研网）

服饰鞋靴下，各个品类均呈现均价上涨态势，在消费愈加保守、理性的情况下，产品高端化趋势愈加明显。随着户外运动的兴起，户外鞋服从功能性、面料进行产品升级，价格涨幅较大。

2022年中国服饰鞋靴市场均价变化

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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