电视广告分析与创意策划： 电视广告 电视广告 一、广告概论 广告，广而告之，有“注意” “诱惑”的意思，只引起别人的注意，告知别人某件事 广告是商品经济的产物，随着商品生产和交换的出现而开端 广告形态经历从古代样式单一到现代多种多样 电视广告是现代广告中最重要的形式 二、电视广告概论 1、概念和特点 电视广告是通过电视媒体传播、运用音画结合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告 视觉要素： 图像：造型表现 视觉冲击 字幕：强化创意 参与构图 听觉要素： 广告语、音乐和音响 广告语：旁白 台词 音乐：背景音乐 广告歌曲 2、电视广告优劣势： 优势：传播迅速、到达面广、直观形象、说服力强、播出频率高、强化信息 弱点：强制接收、观众厌烦、干扰因素多、广告到达率差、制作复杂、成本高 3、分类 制作类型：现场直播广告、电影胶片广告、电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合 成广告 电视媒介播出类型分：电视专栏节目、节目广告、插播广告、冠名广告 传播功能类型分：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告 （一）电视商品广告 电视商品广告， 通过电视媒体传播、 用音画组合的表达方式、 向电视受众传播商品信息的广 告形式 电视商品广告：电视商品标版广告 电视商品专题广告 优势： 对消费者选择商品影响力最强 最大程度的促进商品销售 提升品牌形象，为商家创造巨大的无形资产