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品牌作为企业的“活名片”，不仅是企业生存和发展的核心要素，也是企业走向国际的奠基石。广交会上的参展企业越来越重视品牌建设。

品质塑造品牌基石

“要做好品牌，一定要做好产品。”华裕电器集团有限公司产品经理陈金广告诉记者，“在外贸方面，华裕电器是一家OEM企业，我们通过提升品质、把机器设备由半自动化升级为自动化，不断创新提升行业的价格竞争性。但一味进行价格竞争，品质没做好，最终也不能赢得客户的信任，结果只能是两败俱伤。”

华裕电器针对中国市场，以“红心”品牌为核心研发生产电熨斗、电饭煲等电器产品，积极打造自主品牌。“针对内部市场，把产品做好，提升企业形象与成本竞争力，从而树立自主品牌。”华裕电器产品经理陈金广如是说。

对于客户来说，品牌就是产品的质量和服务保障。企业要想“走出去”，开发境外市场、寻找代理商、拓展客户、寻找销售渠道，品牌是基石。广州宏宇陶瓷有限公司是一家生产与销售现代化陶瓷的大型企业，2014年被中国建材市场协会评为“陶瓷十大品牌”。该公司一直以品牌建设为重点，不断提升品牌价值，产品远销东南亚、中东、非洲等地市场。宏宇陶瓷出口部经理朱兆桓告诉记者：“因为价格和你合作的客户，最终也会因价格而离开你。只有通过品牌建立的客户关系才是与你长久合作的老客户。”

技术打造品牌

互联网技术的更新带来了智能化的普及。本届广交会，宁波西摩电器进出口有限公司带来了一款全新的智能化电器（高端玻璃电水壶）——煮茶机，吸引了诸多关注的目光。该公司针对此款煮茶机开发了名为“ismal”的APP软件对其进行智能控制，只需按一下煮茶机上wifi按钮，即可连接APP软件，通过APP软件中的应用程序，可使煮茶机智能自主地工作。

“电器行业做产品要么大而全，要么小而精，要么有特色。西摩电器要做的就是打造行业顶尖煮茶机，通过先进的技术，把产品做精、做细。”西摩国际贸易部副经理牛良军说，“企业有一个独有的高端产品，才能让消费者记住你，这也是创造品牌的王道。”

“只有打造品牌，才能真正实现公司的长久发展。”宁波奥克斯进出口有限公司海外市场部经理陈鸣告诉记者，“奥克斯深谙品牌建设的重要性，在企业品牌还未打出去时，公司在家电领域只能做OEM代工。现在，公司可以把奥克斯空调作为重点推广品牌，不仅实现了从OEM（贴牌生产）到OBM（原创品牌管理）转型，综合提升了公司形象，还带动了公司其他产业的发展。”

目前，奥克斯在全球各大区域的核心国家都有代理商，通过当地代理商的销售渠道和终端渠道来实现其产品的销售。